Snap今天宣布与全球最大的音乐公司之一环球音乐集团(Universal Music Group)达成一项多年协议。从皇后(Queen)到贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，用户可以从广阔的UMG目录中截取歌曲，用于他们的Snaps和Spotlight上。Spotlight是该应用在TikTok上的竞争对手。
在这一声明之前，Snapchat在10月份添加了声音功能，该功能允许用户在Snap授权的音乐中增强他们的快照。Snap表示，从那时起，已经有超过5.21亿个视频使用声音创建，这些视频的浏览量超过310亿次。
当然，Snapchat对音乐的投资是对TikTok上音乐增长的直接回应。去年，弗利特伍德麦克公司(Fleetwood Mac) 1977年的专辑《谣言》(rumors)再次进入了公告牌排行榜，专辑中的一首歌曲《梦想》(Dreams)在TikTok上疯传。舞蹈趋势也经常在TikTok上像病毒一样传播，这与歌曲被收录的歌手的销量上升有关。所以，TikTok和Snapchat等应用获得授权的音乐越多，就越有机会出现另一个内森·阿波达卡时刻，这意味着该平台可以免费宣传。
像奥利维亚·罗德里戈这样的Z一代艺术家已经利用这些社交平台来推广他们的新音乐。据Snap网站报道，有超过1000万个视频是用她的歌曲《驾照》创作的。罗德里戈也是第一个在Snapchat上使用AR镜头宣传她破纪录的处女作《Sour》的艺术家，但公平地说，她也在Instagram上分享了AR效果。
奥利维亚•罗德里戈(Olivia Rodrigo)在她的新专辑中唱了一首关于“似曾相识”(deja vu)的歌，你可能也会从Snap的发布中感受到似曾相识的感觉。今年2月，TikTok还与UMG达成了一项协议。在那之前，TikTok在11月宣布了与索尼的一项新的授权协议。与此同时，Snap的音乐合作伙伴包括华纳音乐集团(Warner music Group)、索尼音乐出版(Sony music Publishing)等。
这些交易不是独家的——你可以在Snapchat、TikTok和Instagram上制作“似曾相识”的视频。当涉及到这样的交易时，这是一场反动势力高人一等的持续战斗。如果TikTok与UMG达成协议，Snapchat也需要与UMG达成协议以保持竞争力，这就是我们今天看到的。就像我们的朋友奥利维亚说的，这里很残酷。
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